Bygg ditt varumärke med AI
Kalmar Science ParkFör fjärde året i rad samlar vi företagare, marknadsförare, kommunikatörer och ledare i Kalmar för en heldag fylld med inspiration, aktuell forskning och konkreta verktyg för framtidens varumärkesbyggande.
Torsdag 16 april 2026
Klockan 9.00-15.00
Utblicken, Kalmar Science Park
Årets tema – AI
AI förändrar förutsättningarna för allt varumärkesarbete och tempot bara ökar. Sök- och köpbeteenden skrivs om i realtid, kundresor förändras i grunden och för den som fortsätter i gamla hjulspår är risken tydlig – att tappa både relevans och riktning. För företag som däremot vågar ta sig an AI på ett strategiskt och ansvarsfullt sätt väntar stora konkurrensfördelar. På årets Bygg ditt varumärke får du både inspirationen och huret för att stärka ditt varumärke – såväl med AI som på andra sätt.
PROGRAM
9.00-9.30 Registrering med kaffe och fralla
9.30 Inledning
Louise Östlund, vd på Kalmar Science Park och Johan Schörling, regionchef på Handelskammaren inleder dagen.
9.40 Anders Bjarby
Möt Anders Bjarby – AI‑entreprenören som kastar in AI i allt och utmanar vår syn på det omöjliga. Med över 20 års erfarenhet inom datahantering och känd som både ”den första AI‑ljuddramaturgen” och ”AI‑promptens värsta fiende”, kombinerar Anders teknisk skärpa med en orädd experimentlusta som ständigt överraskar.
Det här föredraget handlar inte om produktivitetshack. Det handlar om att förändra hur du tänker kring det omöjliga och hur du bygger en kultur där gränsöverskridande experimentering får blomma. Anders visar hur du konkret kan låta ny teknik bli en katalysator för verklig affärsnytta. Inspirerande, utmanande och fullspäckat med insikter du kan ta med dig direkt.
10.10 ca paus
10.30 Mathias Westphal
Stärk konkurrenskraften med AI-hybridteam
2026 blir året då AI‑agenter kliver in på allvar – och de företag som snabbt bygger smarta hybridteam får ett tydligt försprång. För marknadsavdelningar innebär det helt nya möjligheter: högre tempo, skarpare analys och markant bättre resultat. I denna föreläsning får du en konkret och inspirerande väg in i hur människor och AI kan arbeta sömlöst tillsammans och skapa verklig konkurrenskraft.
Mathias Westphal har över 15 års internationell erfarenhet av varumärkesstrategi och digital utveckling, bland annat som global marknadschef för Absolut Vodka. I dag leder han Maniola och hjälper företag att lyckas med AI‑adoption och att omvandla ny teknik till reella affärsresultat.
11.10 Karin Hellerstedt
Karin Hellerstedt kombinerar forskning och praktik för att visa hur starka varumärken byggs genom strategi, kultur och relationer. Snabb tillväxt förändrar organisationer i grunden och det påverkar hur anställda upplever sin arbetsmiljö. För snabbväxande företag är rekrytering både en förutsättning och en av de största utmaningarna, vilket gör det svårt att växa utan ett starkt och trovärdigt arbetsgivarvarumärke. Karin Hellerstedt diskuterar vad växande företag behöver tänka på när de bygger och vårdar sitt arbetsgivarvarumärke under perioder av snabb expansion.
Karin är professor vid Jönköping International Business School och hennes forskning fokuserar främst på strategi och entreprenörskap.
11.45 Lunch
13.00 Paul Cooper
Att bygga ett varumärke med AI från dag ett
Paul Cooper är senior designer och UI-ingenjör på Sourceful Energy, en svensk startup inom energi där han ansvarar för allt från produktdesign och mobilappar till marknadsföringssajten och varumärkesidentiteten.
Det som skiljer Pauls arbetssätt åt är hur han jobbar. Istället för att behandla AI som ett verktyg som bara snabbar upp saker har han byggt in det i kärnan av hur han skapar – från innehållssystem och designflöden till att leverera produktionsklara gränssnitt i kod. På Sourceful har det inneburit att gå från noll till en fullständig varumärkesnärvaro utan en traditionell byrå eller ett stort team i ryggen.
I det här samtalet berättar Paul öppet om hur det faktiskt ser ut att bygga ett varumärke på ett AI-naturligt sätt – vad som fungerar, vad som inte gör det, och vad det betyder för designers och byggare som vill jobba i den här typen av tempo.
13.25 Erik Öjner
Datadrivet varumärkesbygge med hjärta och känsla
Erik Öjner, Chief Customer Experience Officer berättar hur e-handelsföretaget Nordic Nest arbetar datadrivet för att förstå olika kundtyper. Hur de skruvar sina varumärken och skapar relevanta upplevelser utan att tappa det mänskliga perspektivet. Dessutom får du veta vad som händer med ett varumärke när bolaget växer från 200 miljoner till 2 miljarder på kort tid – vilka strategiska val som bar längst och vad som krävdes av marknadsorganisationen längs vägen. Ett föredrag för dig som vill förstå hur data, varumärke och hjärta kan bli en kraftfull kombination i snabb förändring.
14.00 Ulrika Melin Wahlin
What the fack? Att få människor att bry sig om en förändring de inte bett om
Ulrika Melin‑Wahlin, kommunikationsansvarig på Kretslopp Sydost berättar om deras uppmärksammade kampanj FACK YEAH – en modig och lekfull satsning för att skapa engagemang kring införandet av fyrfackskärl. Istället för att ducka för irritation och motstånd valde man att möta känslorna rakt på, bygga ett koncept kring det och använda humor som hävstång för beteendeförändring. Ulrika delar insikter om varför det ibland krävs att sticka ut hakan för att nå fram och hur kommunikation som väcker känslor kan göra det lättare att förstå, vilja och göra rätt.
14.30-15.00 Avslutning med efterföljande fika
Ett samarrangemang mellan Sydsvenska Handelskammaren och Kalmar Science Park.